哈利波特的线下店设计,爆款IP如何用魔法变现?(组图)




# PREAMBLE #

#Harry Potter#

当IP开始变现,沉浸式消费体验便是最佳选择。利用经典影视场景搭配科技元素,打造出虚拟的魔幻现实,交互式视觉的冲击下,消费者与IP之间进行深度联动。梦幻变为现实的心灵震撼,一张张小票跃然纸上,商人化身梦想供应商,形成一套完整的IP经济体系。







一年一度开学季,全球最知名的魔法学校——霍格沃茨也在今年六月份,迎来全球首家《哈利波特》和《神奇动物》系列衍生品的纽约旗舰店,为各位麻瓜粉丝提供采购武力值的好窗口。







对于哈利波特这个强大IP来看,沉浸式体验零售线下店已成为它常态化变现的最佳路径。



01

EXTERIOR‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

建筑外观

首家哈利波特主题实体门店于今年6月初正式开业。位于纽约繁华的百老汇935号上的3层古典小楼里,总体面积近2000平方米,包含15个电影主题场景和1000多种魔法师道具,该商店是目前哈利系列和神奇动物系列衍生品最多、最大、最酷的魔法商品旗舰店。







百年建筑体外部采用魔幻黑主题。


沿街效果图△



在英国伦敦的哈利波特主题商店,早已成为每次“哈密瓜”们首次前往的必逛景点之一。之后在日本东京、中国香港铜锣湾均开过快闪店,开创实体收割IP经济的新篇章。






02‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


DESIGN‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

电影经典场景打造

# 忠诚信徒 #



场景体验形式的零售店,必须要有能与故事情节相结合的场景感,并且创意满分,才能满足粉丝的心灵“滤镜”。在纽约店一楼大门入口处,就有一只张开双翅翱翔的金红色大鸟,迎接着每位到店的客人。






这是电影哈利波特的主创团队依据校长邓布利多的宠物凤凰福克斯(Fawkes)。







# 敬畏中庭 #

在商店中间,作到承接上下双层的大型旋转狮身鹰首兽造型,旁边围栏全部采用魔杖造型,结合实用性和电影造型的精致之作。






旋转中的狮身鹰首兽,犹如一只即将磅礴展翅的飞鸟。






使用魔杖装点楼梯栏杆▽






柱子下方,印有作者J.K.罗琳的经典台词:“即使在最黑暗的时刻,幸福也有迹可循,只要你记得打开一盏灯。”细节堪称满分!







# 零售区域 #



天花板上方的骑扫帚魁地奇比赛,环绕的金探子音效都让人仿佛身临其境。






蓝色浩瀚星空的地毯上,印制着格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳以及斯莱特林四大学院的勋章logo。






在陈列上,四大学院服饰区也都对应着地毯上的logo勋章。零售体验店从细枝末节之处,将情怀与场景结合形成交相辉映,进而吸引消费者为热爱买单。








△格兰芬多学院与地毯上的学院logo勋章形成对应



# 情怀打卡 #

店内的服装、玩具、糖果屋、伦敦标志性红色电话亭...以及旁边追捕通缉令张贴的超高还原度,也是让众多哈迷打卡点之一。






通过哈利的眼镜透视道具,能近距离观看树柱内的小精灵,趣味十足。



当然,最震撼的还要数,藏在黑魔法商店中伏地魔纳吉尼,使整个地下室充斥着众多不安的情绪。




03

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍VR ACTION‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

人气主题体验区

# 神奇的魔杖商店 #



整个魔杖区域采用暗黑风为主色调,雪林深处的神秘,勾勒出空间的另一次元,深色木质地板和黑色墙柜将诡异气氛展现得淋漓尽致。



场景的营造是为提高货品的销量,数字化的科技是为魔法增加法力。现场设有魔杖互动的斗法区,提升用户深度体验互动,营造电影氛围感。



半圆形球状的魔法超能体验区,将魔杖放置在青铜铁艺架上,与好友展开一场对决,球内将自动开启青蓝色光芒,实现「用魔法打败魔法」新技能。




# 书店主题区 #

以小说改编而成的IP,自然少不了书籍的精神共鸣。在图书区门口将厚度超过5厘米的书籍堆成拱门造型,代表着知识的入口由此进。


最有意思的是上方将图书悬挂的造型,仿佛是被魔法固定住的神奇。



悬挂的书籍偶尔还会出现抖动模样,营造一种神秘感。




# 啤酒饮料区 #



黄油啤酒吧。酒吧背景由上千支巫师啤酒瓶组成,形成冲击力极强的氛围感。



在吧台前方放置三块不同的酒水单,屏幕随着上下浮动,形成一处趣味魔法的恶搞欢乐气氛。



来一杯现做的巫师黄油啤酒,体验一把魔法世界的风味美食。拥有杯装和瓶装两种容器,而这两款设计均是由minalima团队独家创作而成。目前仅限店内销售,成为哈迷们购置纪念品的最佳选择。



另一侧则采用圆形橡木桶、粗犷水管、水泥地板混合木材质桌椅。






# House of MinaLima #

MinaLima设计组之前主要是负责电影《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》的道具制作师,这里将会展示他们为电影中所创作的奇思妙想系列海报。





继承大胆的插画风,深红色调的门窗设计,霓虹跑马灯的装饰,复古前卫的魔法世界尽显眼帘。






# 交互体验专区 #



现场还有两个备受哈迷喜欢的VR游戏“霍格沃茨的混乱”和“巫师起飞”,来一场魔法世界的虚拟现实体验。



如地域不方便到店,还设有线上店铺,满足异地哈迷的购买需求。





目前这家哈利波特旗舰店已成为纽约本地的新晋网红打卡点,成为一个老少皆宜的游乐场所,更荣获参观者称为全美国最神奇的购物零售体验店!

从伦敦的片场参观之旅到纽约的全球零售店,以及预计在2023年开启的日本东京游乐园,哈利波特这个史诗级大IP正在以稳健的步伐,逐渐扩张自己的事业版图。





昨日,北京环球影城正式宣布试营业,其中就有哈利波特的主题园区,不必跋山涉水也能体验原汁原味的魔法奇幻世界。

随着哈利波特IP时代的沉浸式变现路径,期待正式营业后能给国内哈迷们带来更多惊喜!

推荐阅读